Zattoo ist ein legaler TV-Distributionsdienst, der die weltweit
beliebtesten Fernsehkanäle direkt auf den PC oder Laptop überträgt.
Zattoo ist kostenlos und funktioniert ohne spezielle Hardware.
Benutzer laden die Software von der firmeneigenen Webseite
herunter und können innerhalb weniger Minuten auf ihrem Computer
fernsehen.

Vor Zattoo war Internet-TV nicht mit herkömmlichem Fernsehen zu
vergleichen. Video-Streams gerieten häufig ins Stocken, ruckelten
oder stürzten ab – und das alles bei entsprechend schlechter
Bildqualität. Zattoo bringt ein echtes TV-Erlebnis auf den Computer.
Die revolutionäre Technologie von Zattoo liefert die lupenreine TV-
Qualität, auf die der Markt schon lange gewartet hat.

Zattoo ist in acht europäischen Ländern erhältlich (Belgien,
Dänemark, Deutschland, Frankreich, Grossbritannien, Norwegen,
Schweiz und Spanien) und hat zurzeit über 3,2 Millionen Kunden. Bis
Ende 2008 wird Zattoo weit mehr als 200 Kanäle bereitstellen.
Weitere länderspezifische Angebote sind unter anderem für Italien,
Österreich, Schweden, Polen und Portugal geplant – ein Marktgebiet
von der Grösse der USA.

Wie funktioniert Zattoo?

Zattoo wurde von führenden Forschern und Softwaretechnikern an
der University of Michigan (Ann Arbor) entwickelt und bietet ein
kommerzielles Peer-to-Peer-Netzwerk auf dem neuesten Stand der
Technik, das für Streaming Video optimiert ist. Die einzigartigen
Eigenschaften von Zattoo erfüllen die speziellen Anforderungen von
Endverbrauchern, Broadcastern, Content-Eigentümern und
Werbekunden.

Zattoo geht Partnerschaften mit Broadcastern und Werbekunden ein,
um dem Endverbraucher eine breite Palette an TV-Kanälen über eine
bedienungsfreundliche Benutzeroberfläche bereitzustellen. In
Einklang mit der lokalen Urheber- und Sendegesetzgebung verfügt
Zattoo über alle notwendigen Rechte für die Übertragung von TV-
Kanälen. Im Bedarfsfall erwirbt Zattoo von den Behörden die
erforderlichen Lizenzen für den Betrieb seines Übertragungsdienstes.

Vorteile für alle

Endverbraucher erhalten ein breites Angebot an bekannten
Fernsehkanälen in einer Anwendung und profitieren von der Mobilität
und Privatsphäre, wie sie nur der PC erreicht.

Zattoo richtet sich an individuelle Anforderungen und bietet
spezifische Vorteile für alle vier Typen von Fernsehzuschauern:
Loyale, passive Empfänger, aktive Auswähler und spontane Surfer.

• Loyale haben sich auf bestimmte Sendungen und Kanäle
festgelegt. Sie möchten einfach und zuverlässig überall und
jederzeit  auf ihre Lieblings-Inhalte zugreifen.
• Passive Empfänger lassen den TV eingeschaltet, während sie
anderes tun. Gelegentlich packt etwas ihre Aufmerksamkeit.
Häufig praktizieren sie „Medien-Multitasking“, wobei sie
mühelos zwischen Fernsehen und E-Mail-Kommunikation oder
anderen Online-Aktivitäten wechseln.
• Aktive Auswähler investieren Zeit, um herauszufinden, was sie
sehen möchten. Ihre impliziten Ansprüche an den Content sind
somit höher; aktive Auswähler erwarten ein hochwertiges
Fernseherlebnis.
• Spontane Surfer interessieren sich für vielfältige Inhalte und
wechseln häufig den Kanal, um „etwas Interessanteres“ zu
finden. Sie legen Wert auf inhaltliche Vielfalt und raschen
Kanalwechsel.

Broadcaster erreichen zusätzliche Zielgruppen ohne höhere
Streaming-Kosten. Content-Eigentümer sind vor Piraterie sicher, da
die verschlüsselten Video-Streams nicht im Netzwerk gespeichert
werden und die P2P-Technologie von Zattoo die geografische
Abgrenzung von Benutzern ermöglicht.

Zattoo bietet Broadcastern fünf spezifische Vorteile: erhöhtes
Markenbewusstsein, verbessertes Targeting, Kosteneffizienz, höhere
Werbepreise und fundiertere Zuschauerinformationen.

• Bislang blieb die Marke eines Broadcasters auf das
Wohnzimmer beschränkt. Zattoo erhöht die Reichweite der
Marke innerhalb wie auch ausserhalb des Eigenheims – bis
ins Büro, Café oder zum Flughafen.
• Dank der Flexibilität von Zattoo verbessern Broadcaster ihr
Content-Targeting, da die Zahl der Kanäle, die sie einrichten
können, nahezu unbegrenzt ist. Die Aufschaltung eines neuen
Kanals auf Zattoo erfordert nur einen Bruchteil der Zeit und
Investition verglichen mit der herkömmlichen Aufschaltung
eines Kanals. Neue spezifischere Kanäle ermöglichen eine
gezieltere Werbung, die zu höheren Preisen verkauft werden
kann.
• Durch die Kombination von TV-Werbung und interaktiver
Online-Werbung bietet Zattoo Anschlussumsätze für bisherige
Werbespots. Diese Leistung können Broadcaster den
Werbekunden zu einem höheren Preis verkaufen.
• Broadcaster können ihre Reichweite ohne zusätzliche Kosten
erhöhen, da Zattoo die Implementierung übernimmt. Mithilfe
der P2P-Technologie verlagert Zattoo die Netzwerk- und
Serverkosten auf die Zuschauer.
• Die detaillierten Benutzerdaten von Zattoo verhelfen den
Broadcastern zu einem besseren Verständnis der Zuschauer
ihrer Programme.

Zattoo bietet eine vollständig legale, DRM-geschützte Plattform, über
welche die Content-Eigentümer die Benutzer ohne Pirateriegefahr
erreichen können. Hierzu garantiert Zattoo Folgendes:

• Die Streams sind durch Verschlüsselung geschützt.
• Die Streams können nicht kopiert werden (da keine Kopie des
Streams im Netzwerk gespeichert ist)
• Die Streams können nicht weiter übertragen werden (da die
Quellen nicht authentifiziert sind)

Werbekunden profitieren vom „Closed-loop“-Modell von Zattoo, das
die besten Eigenschaften webbasierter Werbemethoden mit der
bewährten Effizienz von fernsehähnlichen Videospots vereint.

Wechselt der Nutzer von einem Kanal zu einem anderen, schaltet
Zattoo den Werbespot in der 5-Sekunden-Umschaltzeit. Dieses
Format bietet vier wichtige Vorteile:

• Werbespots von Zattoo können nicht übersprungen werden
und erhöhen die Aufmerksamkeitsspanne des Zuschauers
• Werbespots von Zattoo können entweder breit gestreut
werden, um das Markenbewusstsein zu erhöhen, oder gezielt
geschaltet werden, um ausgewählte Segmente anzusprechen
(aufgrund soziodemografischer Daten oder
Fernsehgewohnheiten)
• Werbespots von Zattoo sind interaktiv (durch Klicken auf den
Spot gelangt der Benutzer auf eine Website, die zusätzliche
Informationen bietet), und ihre Wirkung ist messbar
• Vorhandene Werbespots können von Werbeagenturen
bezogen und ohne grössere Anpassungen integriert werden.
Dadurch lassen sich die geltenden Branchenstandards nutzen.

Geschichte

Gegründet wurde Zattoo 2005 in den USA von Sugih Jamin,
Professor für Informatik an der University of Michigan, Beat Knecht,
Marketingspezialist für Softwareprodukte und früherer McKinsey-
Berater im Silicon Valley, und Wenjie Wang, Graduate-Student an
der University of Michigan.

Sugih und Beat trafen sich in den 1980er Jahren an der University of
California in Berkeley, wo Sugih Mathematik und Beat Informatik
studierte.  Nach dem Studium hielten sie den Kontakt aufrecht; Sugih
arbeitete als Informatiker im Hochschulbereich, während Beat als
Marketingexperte für McKinsey und mehrere Softwareunternehmen
tätig war. 2005 stellte Sugih seinem früheren Studienkollegen eine
neue Technologie vor, welche die Übertragung von Live-Video via
Internet in unerreichter Qualität ermöglichte. Zattoo wurde noch im
gleichen Jahr auf der Basis dieser Technologie gegründet. Mit dabei
war ein Team von Informatikern, die an Sugihs Forschungsprojekt
mitwirkten.

Am 6. Juni 2006, nur wenige Tage vor der Fussballweltmeisterschaft,
lancierte Zattoo seine kommerziellen Dienste offiziell auf dem
Schweizer Markt.

Im März 2007 gehörte Zattoo zu den Gewinnern des „Red Herring
100 Europe“. Die Auszeichnung wird jedes Jahr vom US-
Wirtschaftsmagazin Red Herring an die besten 100
Technologiefirmen in der Region EMEA (Europa, Mittlerer Osten und
Afrika) vergeben. Über 700 Unternehmen wurden von der Redaktion
unter finanziellen Gesichtspunkten analysiert und nach subjektiven
Kriterien wie Management, Strategie, Forschung und Entwicklung
bewertet.

2007 startete Zattoo in mehreren europäischen Ländern. Dänemark
war im April an der Reihe, Spanien im Juni; im September wurde der
Dienst in Deutschland und Belgien eingeführt, im Oktober in
Norwegen und im Dezember in Grossbritannien. In 2008 startete
Zattoo bisher in Frankreich. Insgesamt verfügt Zattoo nun über die
Übertragungsrechte für mehr als 150 Kanäle sowie über 3,2 Millionen
registrierte Benutzer.

Der Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V., eco, zeichnete
Zattoo im Juni 2008 mit dem Innovationspreis aus. Der begehrte
Internet-Preis wird für besonders herausragende und innovative
Leistungen in der Internetbranche vergeben.

www.zattoo.de